Microsoft Advertising en de ‘dwell score’
Microsoft Advertising roept adverteerders op om de ‘dwell score’ te gaan gebruiken om het succes van online campagnes te illustreren. In tegenstelling tot de meeste andere methodes om succes te bepalen wordt er dus niet afgegaan op het aantal pageviews per bezoekers, clicks e.d. Eigenlijk is een ‘dwell score’ hetzelfde als de online bezoektijd. De focus ligt hier dus op branding en engagement.
Het advies van Microsoft Advertising komt voort uit een onderzoek uitgevoerd door Microsoft (download hier de pdf). Het onderzoek is, uiterst toepasselijk, ‘dwell on branding’ genoemd en uitgevoerd in samenwerking met Eyeblaster. Tijdens het onderzoek, dat zo’n half jaar duurde, is gekeken naar twintig verschillende campagnes. De resultaten van de campagnes zijn gecombineerd met data van Comscore en natuurlijk Eyeblaster. Zo konden conclusies getrokken worden over het effect dat de tijd die een bezoeker spendeert aan het kijken naar een advertentie heeft op branding en engagement.
Uit het onderzoek konden de drie partijen concluderen dat campagnes met een hoge ‘dwell score’ maar liefst drie keer zo goed scoren op het gebied van betrokkenheid bij een bepaald merk. Het is dus meer dan ooit zaak om een spannende, pakkende uiting te maken.
Veel uitgevers zullen een gat in de lucht gesprongen hebben bij het lezen van het onderzoek. Je zou dit onderzoek immers als de terugkeer van CPM kunnen zien. Bovendien is het natuurlijk een mooi excuus. Uitgevers kunnen nu gemakkelijk het ontwerp van een uiting de schuld geven van het falen van de campagne.
Hoe dan ook, zorg dat je een baantje weet te scoren bij een uitgever. Als de conclusies van het rapport ook maar enigszins kloppen zijn de ‘golden days’ terug!
Comments
Er zijn nog geen comments geplaatst.