American Apparel is een merk waar veel mensen een mening over hebben. Sommigen lopen er mee weg en andere mensen kotsen ervan. Eén ding stond echter als een paal boven water, de advertising en branding van het merk waren immer super sterk. Het knetterstrakke Helvetica, de campagne voor gelijke rechten voor Mexicanen, Terry Richardson en af een toe een pornosterretje. Natuurlijk stonden deze onderwerpen garant voor spectaculaire uitingen en een gigantische hoeveelheid free publicity. Echter, met de laatste campagne van het merk lijkt iets mis te gaan. American Apparel heeft social media ontdekt en gaat op zoek naar een model uit ‘the crowd’.

American Apparel geeft aan op zoek te zijn naar een nieuw gezicht, of beter gezegd, een set nieuwe billen. Onder het mom van “submit jours” daagt American Apparel meisjes en vrouwen uit om een foto van hun achterste up te loaden naar hun website. En eerlijk gezegd, een campagne als deze past volledig in het straatje van het merk: op het randje en een tikkeltje ranzig.

Er is echter een maar. Iemand als Terry Richardson is een kunstenaar. Iemand die iets doet vanuit een bepaalde visie of idee. Deze campagne is totaal het tegenovergestelde. Dit is puur billen kijken en laten we nu allemaal weten dat niets beter verkoopt dan seks. De “crowd” geeft de campagne vorm zoals de “crowd” dat het beste lijkt. Niks geen onderzoek voor nodig.

Kiezen tussen een mooie campagne of een doeltreffende is lastig, misschien heeft American Apparel er daarom wel een democratisch proces van gemaakt. Enfin, de campagne is hier te bewonderen (non-stop billen kijken doe je hier). Voorbeelden van de Terry Rodgers campagne zijn hier te vinden en pornoster Faye is hier aan het werk voor American Apparel.