Mijlpaal 2010

2010 staat voor de deur. Een jaar dat alle potentie heeft een mijlpaal te worden in de geschiedenis van media en technologie. 2010 lijkt het jaar te worden waarin we eindelijk op (redelijk) grote schaal afscheid gaan nemen van de zogenaamde ‘oude media’. Of Apple nu een tablet maakt of niet. Er zijn genoeg andere fabrikanten die een tablet kunnen maken. Er zijn talrijke voorbeelden te vinden van spectaculaire nieuwe manieren van uitgeven die niet alleen veel leuker lijken maar waar ook geen boom voor hoeft te sneuvelen.

Natuurlijk kan (zal) de introductie van een nieuwe productsoort als ‘echte’ tablet computers met de nodige scepsis ontvangen worden. De mogelijkheden die een dergelijk product biedt zijn echter van een ongekend belang voor de toekomst van de producenten van media oude stijl. Oude stijl is in deze context absoluut niet denigrerend bedoeld. De content geproduceerd door deze bedrijven is in het algemeen vele malen overtuigender dan menig ‘nieuw’ media bedrijf kan produceren. Wij zijn van mening dat het overleven van de zogenaamde ‘oude media’ essentieel is voor het op peil houden van het huidige niveau dat de mondiale journalistiek bereikt heeft.

Juist deze mondiale journalistiek heeft het moeilijk gehad het afgelopen jaren. Teruglopende oplage cijfers en dalende advertentie prijzen hebben geresulteerd in massa ontslagen bij zowel Nederlandse als buitenlandse kranten. De introductie van tabletcomputers zal wellicht weinig veranderen aan de hoeveelheid inkomsten die kranten mogen verwachten. Ook al kan advertising beter getarget worden en krijgen adverteerders ‘meer waar voor hun geld’. Wat tablets doen voor kranten en uitgevers is het reduceren van de kosten van uitgevers. Natuurlijk zullen initiatie uitgaven noodzakelijk zijn maar de kosten die uitgevers na deze uitgave moeten maken zullen louter toegerekend kunnen worden aan het produceren van content en voor een kleiner deel aan het onderhouden van de benodigde systemen. Geen papier, geen drukker of wat voor vergelijkbare kosten dan ook.

De vraag die blijft is of kranten als bedrijf zonder bovenstaande kosten levensvatbaar zijn als bedrijf? Deze vraag blijft relevant. Wanneer kosten dalen zullen consumenten een daling in prijs verwachten of zelfs gratis content kan de norm worden. De toekomst blijft natuurlijk gissen. Maar in 2010 wordt er een begin gemaakt. Een begin dat een gehele industrie kan redden. Een industrie die naar ons inzien van onvoorstelbaar groot belang is.

Over een paar decennia zul je terug kijken op 2010 en je realiseren dat de echte revolutie van de nieuwe media toen begonnen is.

Over deze blogger

Paul Domen (25) is samen met Steven Post Uiterweer het creatieve brein achter TEED.nl. Na zijn studie werkte hij als Online Marketeer. Inmiddels is Paul freelancer en studeert hij weer. Communicatiewetenschap aan de UvA.

• Blog
• Twitter