#smtm09 Betalen consumenten nog wel voor content?
Betalen consument nog wel voor content? Een vraag waar menig ‘professional’ die #smtm09 bijwoonde zijn of haar hoofd over gebroken heeft. In de zaal werden sterke overtuigingen verkondigd. Zeiden een aantal van de sprekers ja, de tweets op de achtergrond zeiden vaak iets anders.
Jessica de Wit is van mening dat het voor NRC (haar werkgever) nog te vroeg is om het businessmodel van de krant toe te spitsen op online. Zij is overtuigd van het feit dat consumenten sterk hechten aan zekerheid. Zeker zijn van kwaliteit, volgens Jessica wil de consument hier best voor betalen. Tevens is het volgens Jessica zo dat content meestal gecreëerd wordt door ‘echte’ journalisten. Dit proces kost geld, veel geld. Wanneer dit bij bij online media meer de norm zal gaan worden, zou de noodzaak naar een betalende lezer nog wel eens duidelijk kunnen worden. De mening van Jessica is opvallend te noemen. Kort geleden won het blog van NRC NEXT immers nog een Dutch Bloggie. Toegang tot het blog is natuurlijk helemaal gratis.
Jan Dijkgraaf heeft een nuchtere kijk op de kwestie. Volgens hem is nieuws niet te beschermen. Het is te verbouwen zodat het eigen genoemd kan worden. Dat is niet nieuw. Een groot deel van de Nederlandse kranten gebruikt ANP als voornaamste nieuwsbron. Hiermee ontkracht hij het pleidooi van Jessica de Wit. Dijkgraaf stelde de vraag ‘wat hou je over van een redactie als je de fotografen en topjournalisten weghaalt?’. Dijkgraaf snijdt hiermee een teer punt aan. Recentelijk zijn bij de grotere kranten van Nederland tientallen journalisten ontslagen. Tegelijkertijd werd door PCM aangegeven dat de kwaliteit van de berichtgeving niet te lijden zou hebben onder deze ‘kostenbesparing’. De rol van journalisten verandert hierdoor. Er lijken twee soorten journalisten te ontstaan. Journalisten die daadwerkelijk waarde creëren en journalisten die waarde kopiëren. Beide van onschatbare waarde. Het is de verhouding tussen de twee die het verschil maakt tussen een failliete en een succesvolle redactie.
Volgens Vincent Verweij van makayama.com stelt oude media zich te defensief op wanneer het online betreft. Hij ziet heil in content dat gekoppeld wordt aan affiliates. Over de afhankelijkheid van conversie wordt geen woord gerept. Huub van de Pol is overtuigd van het tegendeel. Van de Pol is overtuigd dat consumenten maar al te graag betalen voor content die zij ‘waardig’ achten. Hij spreekt vanuit zijn eigen ervaringen met zijn website luisterrijk.nl. De gemiddelde klant van luisterrijk.nl is wat ouder en minder savy. Is dit de reden dat deze mensen betalen voor content? Kunnen ze simpelweg niet stelen zoals de gemiddelde 14-jarige dit kan? Alexandra Molenaar heeft een geheel eigen visie op deze problematiek en een duidelijke oplossing. Doe alles! Iedereen laten betalen, adverteerders, lezers wie dan ook. Je hebt het nodig volgens Alexandra. Betekent dit dat je je als betalende consument alsnog door advertenties moet worstelen?
Paul Molenaar is een stuk genuanceerder. De oplossing ligt volgens hem niet in het combineren van bestaande modelen zoals dat op dit moment wel gebeurd. Volgens hem is het tijd voor iets nieuws. Het proberen te reanimeren van oude verdienmodellen in oude media leidt tot niets. Daar heeft Molenaar natuurlijk wel een punt. Overleven behoeft innovatie. Wij zijn benieuwd.
Trackbacks
There are no trackbacks on this entry.
Comments
Er zijn nog geen comments geplaatst.